チャプター95 問085

メーカーが印刷広告や一部の製品の外装にテレビ広告を指す言葉を印刷することがあるのはなぜですか? (ジョアン・インリアット) テレビで自社製品を宣伝するメーカーは、潜在的な購入者にこの事実を知らせたいと思っているように見えることがあります。そのため、新聞、雑誌、製品パッケージにそのようなスローガンを掲載することがよくあります。テレビ コマーシャルを参照してください。製品がテレビで宣伝されているかどうかを顧客が知る必要があるのはなぜですか? テレビ コマーシャルは高額で、3 秒のコマーシャルが 250 万ドルもすることもあります。もちろん、すべてのテレビコマーシャルが高額というわけではありません。しかし、ケーブル チャンネルの深夜の広告でさえ、ほとんどのラジオや印刷物の広告よりも高額です。では、本当の問題は、製造業者が潜在的な購入者に宣伝するために大金を払っていることを人々に知ってもらいたいのはなぜでしょうか?

この質問に答える鍵は、同じ量の広告費を良い製品に費やすことは、悪い製品に費やすよりも多くの利益をもたらすことに気付くことです.せいぜい、広告は潜在的な購入者に製品を試すように誘惑することができます.試してみて本当に気に入った場合、その製品を繰り返し購入して友人に勧める可能性が高くなります。購入者が製品を試用してがっかりした場合、その製品を再度購入することはなく、友人に勧める可能性も低くなります。後者の場合、広告費のほとんどが無駄になります。 メーカーは通常、製品が正式に発売される前に多数の集中的なユーザー グループ テストを実施するため、どの製品が消費者に最も好まれるかを知っています。したがって、生産者が製品の宣伝に多額の費用を費やすことを決定した場合、潜在的な購入者は、生産者には消費者にそれを気に入ってもらいたい正当な理由があると合理的に判断できます.そうでなければ、メーカーはそれを宣伝するためにそれほど多くのお金を費やすことはありません。この観点から、多くの生産者が、最も高価なメディアであるテレビで製品を宣伝することを私たちの注意を引くことを望んでいることは驚くべきことではありません.