チャプター52 問045

黒の Apple ラップトップが、同じスペックの白のラップトップよりも 150 ドル高いのはなぜですか? (クリス・フランク) 2006 年 7 月 1 日、Apple は同社の 13 インチ Apple ラップトップの価格を Web サイトで発表しました。従来の白いモデルは 1,299 ドルで販売されています。しかし、同じモデルのブラック バージョンは 1,499 ドルです。よく見ると、ブラック モデルには 80G のハード ドライブが搭載されていることがわかります。これは、ホワイト モデルの標準のハード ドライブよりも 20G 大きくなっています。 状況に謎はないようです。装備の優れたマシンは、当然、より高価になります。ただし、よく見てみると、白いモデルには 80G のハード ドライブを搭載することもできます。マークアップはいくらですか？ちょうど 50 ドルです。すると、パズルが浮かび上がります。同じ生産コストで黒モデルが白モデルよりも 150 ドル高いのはなぜですか?

Apple の価格戦略は、2005 年の秋に iPod のブラック バージョンが人気を博したことに間違いなく影響を受けました。当初、黒の iPod は従来の白の iPod と同じ価格で同じ仕様でしたが、白のモデルはまだ在庫があったにも関わらず、黒のモデルに対する需要がすぐに会社の在庫を使い果たしました。ブラックモデルが新しくリリースされ、独自の特徴があるため、バイヤーは予約を希望しています。2 つの価格が同じであるため、Apple は熱烈な資金を投入しています。2006 年に新しい Apple ラップトップが発表されるまでに、同社は教訓を学んでいました。ブラックモデルの方が料金が高くなりますが、それには理由があります。

ブラックモデルを高くするのは不公平ですか？空の旅サービスを提供する平均コストと同様に、コンピューター会社のコンピューター製造の平均コストも、ユニットの生産量の増加に伴って急激に低下します。これは主に、企業の研究開発費が生産量の変化に伴って変化しないためです。したがって、会社は、平均コストを下回るが限界費用を上回る価格でいくつかの製品を販売し、利益を増やすことができます。しかし、研究開発費を確保するために、会社は平均原価を上回る価格で他の製品を販売しなければなりません。 公正な世界では、同社の研究開発部門が考案した斬新な機能を最も楽しんでいるユーザーが、コストのかなりの部分を負担することになります。これらのユーザーは誰ですか?価格に最も敏感でない購入者のほとんどは、新しいモデルの洗練された機能に割増料金を支払うことを厭わない.研究開発プロジェクトはすべての購入者に利益をもたらしますが、新機能にもっとお金を払っても構わないと思っているユーザーに最も利益をもたらします。ブラック モデルの高い価格設定は、そのようなバイヤーを特定するための残忍なメカニズムです。そのしきい値が機能する限り、より高価な黒のモデルの購入者が文句を言う余地はほとんどありません.