チャプター66 問058

小売業者が 9 月にクリスマスの飾りを出すのはなぜですか? (メリッサ・ムーア、エリック・サス) クリスマスのショッピング シーズンは、感謝祭の後の金曜日に開始する必要はありませんが、一部の店舗では 9 月に人工ツリーやホリデー リースが棚に並びます。事前に棚に置くことは、棚にホリデーアイテムがあり、他の製品を棚に置くことができないため、機会費用の問題を伴います.そのため、クリスマス商品は午前中に棚に並び、他の商品の売上が減少します。クリスマスのショッピング シーズンの長さは、買い物客が全体的にホリデー アイテムに費やす金額とはほとんど関係がありません。 クリスマス ホリデー ショッピング シーズンは、年間小売売上高の約 40%、年間小売利益の 65% を占めます。ほとんどの店舗が感謝祭の後の金曜日までクリスマス商品の陳列を開始するのを待つ場合、感謝祭の前の金曜日など、より早く棚に並べる一部の店舗は有利な立場に立つでしょう。これはクリスマス商品の全体的な売り上げを増加させるわけではありませんが、他の商人からビジネスを盗むことができます.

自衛のために、他のマーチャントも休日の商品をできるだけ早く棚に並べるため、日付はますます早くなっています.近年、小売市場の競争が激化しているため、多くの市場では、クリスマス商品の非公式な到着日はレイバー デーの後に言及されています (米国のレイバー デーは 9 月の第 1 月曜日です)。 最後に、クリスマス商品は一年中店頭に並んでいますか?24時間営業のスーパーみたい？可能ですが、あまり期待できません。スーパーマーケットは、1 時間余分に営業するコストが比較的小さいため、夜通し営業しています。しかし、棚のスペースを使ってクリスマス商品を陳列するということは、それ以外の商品を置けなくなるということであり、ある程度先行すると機会費用が大きな問題となります。小売業者が限られた棚スペースをより収益性の高い用途に使用できず、3 月にクリスマス商品の陳列を開始できない場合、そのような店舗は長く続かない可能性があります。