チャプター115 問104

米国で使用されている DVD フォーマットはヨーロッパなどとは異なるのに、CD フォーマットはどこでも同じなのはなぜですか? (ヴァレリー・ブシェリオ) ニューヨークの親戚を訪ねるフランス人観光客が、パリで購入した DVD を贈り物として持ってきた場合、アメリカの DVD プレーヤーでは再生できないことがすぐにわかります。同様に、彼女がニューヨークで DVD を購入した場合、アメリカの DVD が自宅のフランスの DVD プレーヤーで再生されないことを知ってがっかりするでしょう。しかし、CD にはこのような問題はありませんでした。地球上のどこで購入した CD も、どの国で販売されているどの CD プレーヤーでも再生できます。DVD メーカーはマルチフォーマット ソリューションを採用するのに、CD メーカーは採用しないのはなぜですか?

もっともらしい説明を見つけるには、まず、映画スタジオが劇場用映画と DVD の 2 つの製品を大衆市場に販売しているのに対し、音楽会社は CD を 1 枚しか持っていないことを確認してください。これら 3 つの製品には共通点が 1 つあります。追加の消費者にサービスを提供するための限界費用が非常に低いということです。たとえば、劇場で上映されるほとんどの映画では、特定の時間帯に追加の座席が常に利用可能です。また、映画や音楽アルバムが制作された後、追加の DVD や CD を制作する費用はわずか数セントです。スタジオには 2 つの製品が販売されていたため、独自のマーケティング戦略を採用するよう促されました。

すべての販売者の目標は、顧客に製品に対してできるだけ多くの支払いをしてもらうことです。前述のように、これを行う効果的な方法の 1 つは割引価格を提供することですが、この割引価格を享受できるのは、一定のしきい値を超えようとする消費者だけです。特に有用なハードルは映画スタジオで使用されており、劇場で公開される映画にはプレミアム価格を請求し、数か月後の DVD リリースにはより低い価格を請求します。4 人家族は、公開されたばかりの新しい映画を見るために劇場で約 40 ドルを費やすことができますが、数か月待てば、3 ドルで DVD をレンタルして家で見ることができます。映画の公開と同時に DVD をリリースすると、高価な映画のチケットの販売が危うくなります。

スタジオは通常、主要な国際市場で映画の公開日をずらして、俳優が映画を宣伝するために旅行できるようにします。したがって、米国では 9 月、ヨーロッパでは 2 月、アジアでは 6 月に映画が公開される可能性があります。世界中で DVD フォーマットが同じであれば、米国の DVD は 2 月にリリースされ、ヨーロッパと日本のレンタル店は Amazon.com から DVD を購入し、地元の消費者にレンタルできるようになります。その結果、ヨーロッパと日本の消費者は、地元の映画館で公開される前に映画を見ることができ、高い映画チケットの価格を節約できます。これを回避するために、国によって DVD フォーマットが異なります。

音楽会社も同様のインセンティブに直面しています。結局のところ、さまざまな市場で CD のリリース日が大幅に異なるため、ミュージシャンはアルバムがリリースされる前にその国に旅行することができます。しかし、映画会社は映画館と DVD の売り上げで収入を得ているのに対し、レコード会社は CD の売り上げだけで収入を得ています。バンドがツアーをすると、コンサートのチケット代はレコード会社ではなくミュージシャンに直接渡されます。したがって、CDは自由に国境を越えることができ、レコード会社に害はありません。 一部の国際的な違いは、所得、価格、または経済政策の違いとは関係なく、さまざまな社会的慣習によってもたらされるさまざまな動機から生じます。